KYLIE JENNER, una modelo y estrella de telerrealidad mejor conocida por ser la segunda Kylie más famosa del mundo, logró causar revuelo en Wall Street. Con este tuit idiosincrásico
Entonces, ¿alguien más ya no abre Snapchat? ¿O soy solo yo… ugh esto es tan triste?
rebajó el precio de las acciones de Snap, la empresa matriz de la aplicación para compartir videos e imágenes. Se considera que la influencia de la Sra. Jenner en el mercado objetivo es enorme; tiene 24,5 millones de seguidores en Twitter, y su mensaje (en el momento de escribir este artículo) ha sido retuiteado 58.000 veces y ha recibido 310.000 “me gusta”.
El precio de las acciones de Snap cayó un 6%, lo que redujo el valor de mercado de la empresa en 1.300 millones de dólares. El declive no se debió solo a la influencia de la Sra. Jenner, quien recientemente dio a luz a una hija, Stormi, que lleva el nombre de la artista del tiempo/estrella porno/grime. Los inversores ya estaban preocupados por el impacto de un reciente rediseño de la aplicación. Más de 1,2 millones de personas firmaron una petición para que la empresa retirara el rediseño, aunque la empresa mostró pocas señales de dar marcha atrás.
¿Los patrocinios de celebridades marcan una diferencia para las marcas? Un estudio de 2012 en el Journal of Advertising Research encontró que alrededor del 14 % al 19 % de los anuncios estadounidenses habían presentado dichos respaldos en el período anterior. Descubrió que el apoyo de las estrellas del deporte parecía impulsar las ventas de productos, tanto en términos absolutos como en relación con los rendimientos de los rivales. Hubo un impulso pequeño pero estadísticamente significativo en el precio de las acciones el día del anuncio (0,23 %) y aumentos adicionales cuando el atleta logró el éxito (ganar un campeonato o una medalla).
Un estudio de 2015 realizado por Nielsen encontró que el patrocinio de celebridades tiene la mayor influencia en la Generación Z (aquellos de 15 a 20 años) con un 16% atraído por ellos, con un 14% de los millennials que tienen la misma opinión. En contraste, solo el 7% de los boomers (entre 50 y 64 años) y el 2% de los mayores de 65 años se preocuparon por este tipo de marketing. Por lo tanto, tiene sentido que Snapchat, un producto dirigido a los jóvenes, reciba el golpe de una celebridad como la Sra. Jenner, cuyo atractivo radica en esa cohorte. Es la brecha de Jenner-ation.