Peloton contrata a exejecutivo de Twitter como nuevo jefe de marketing

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Leslie Berland, directora de marketing de Twitter Inc., habla durante el evento #HereWeAre Women In Tech de la compañía en el Consumer Electronics Show (CES) 2018 en Las Vegas, Nevada, EE. UU., el miércoles 10 de enero de 2018.

Patricio T. Fallon | alcalde Bloomberg | imágenes falsas

pelotón incorporará a Leslie Berland, ex directora de marketing de Twitter, como su próxima directora de marketing, a partir del miércoles.

Berland dejó Twitter en noviembre en medio de una serie de salidas de ejecutivos después de la adquisición de Elon Musk, lo que ha llevado a una reestructuración significativa y caídas de ingresos en el gigante de las redes sociales. Anteriormente ayudó a dirigir marketing en American Express por 10 años.

Berland informará al CEO de Peloton, Barry McCarthy, y supervisará varias de las divisiones del fabricante de equipos de fitness, incluidas las de marketing, membresía y comunicaciones globales. La ex CMO Dara Treseder dejó la compañía en un éxodo ejecutivo más amplio en septiembre.

Berland dijo en un anuncio el martes que está “encantada” de unirse a la compañía en este “momento único en su viaje de transformación”.

Peloton está tratando de cambiar el rumbo después de un 2022 difícil, cuando sus acciones cayeron más del 75%. En noviembre, la compañía registró pérdidas mayores de lo que esperaban los analistas para su primer trimestre fiscal.

McCarthy, quien asumió el mando en febrero, dijo durante la llamada de ganancias del primer trimestre que la nueva estrategia de la compañía para atraer clientes y aumentar los ingresos recurrentes era un “trabajo en progreso”.

En su primer año como director ejecutivo, McCarthy supervisó retiros del mercado de cintas de correr defectuosas, despidos masivos y cambios de liderazgo significativos, todo mientras intenta que las acciones favoritas de la pandemia vuelvan a ser rentables. Las acciones alcanzaron un máximo de $167,42 en enero de 2021 y ahora se cotizan a alrededor de $11.

“A medida que continuamos nuestro giro hacia el crecimiento, es esencial mostrar la magia que lleva a las personas a Peloton y las mantiene tan apasionadas y comprometidas. [Berland] y el equipo de marketing desempeñará un papel central en la ampliación de nuestro alcance, atractivo e impacto”, dijo McCarthy en un comunicado el martes.

En agosto, Peloton llegó a un acuerdo con Amazon para vender productos, aventurándose fuera de su modelo comercial tradicional directo al consumidor.

McCarthy también está supervisando la implementación gradual de un programa nacional de alquiler de bicicletas, que permite a los clientes alquilar la bicicleta de la compañía y suscribirse a clases de ejercicios a pedido y luego devolver la bicicleta cuando lo deseen.

La compañía también está tratando de expandir su presencia de aplicaciones digitales, incluso con un modelo “freemium” que permitiría a los usuarios acceder a su biblioteca de contenido en hardware de terceros.

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