Levi Strauss el jueves recortó drásticamente su perspectiva de ganancias para el año después de que el minorista de ropa informara una fuerte caída en los ingresos mayoristas y ventas débiles en los EE. UU., su mercado más grande.
Sin embargo, el vendedor de blue jeans vio puntos positivos en sus ventas directas al consumidor y en el mercado de China.
Las acciones cayeron más del 6% en la negociación extendida.
Así es como le fue a la compañía en su segundo trimestre fiscal en comparación con lo que anticipaba Wall Street, según una encuesta de analistas realizada por Refinitiv:
- Ganancia por acción: 4 centavos, ajustado, frente a 3 centavos esperados
- Ganancia: 1340 millones de dólares frente a 1340 millones de dólares esperados
La pérdida neta reportada por la compañía para el período de tres meses que finalizó el 28 de mayo fue de $1,6 millones, o 0 centavos por acción, en comparación con una utilidad neta de $49,7 millones, o 12 centavos por acción, un año antes. Durante el trimestre, Levi reportó ganancias ajustadas de 4 centavos por acción.
Las ventas cayeron a $ 1,34 mil millones, un 9% menos que los $ 1,47 mil millones del año anterior.
A mitad de su año fiscal, Levi recortó su perspectiva de ganancias para todo el año. Ahora espera ganancias ajustadas por acción de $1,10 a $1,20, en comparación con un rango anterior de $1,30 a $1,40. Los analistas esperaban ganancias ajustadas de 1,29 dólares por acción, según Refinitiv.
Levi también reforzó su perspectiva de ingresos para el año. El minorista ahora espera que las ventas crezcan entre 1,5% y 2,5% en comparación con el rango anterior de 1,5% a 3%. Los analistas esperaban un crecimiento del 2,6%, según Refinitiv.
La sombría perspectiva se atribuyó a una serie de factores, pero fue impulsada por una desaceleración esperada en los ingresos mayoristas de EE. UU., que se desplomaron un 22% en el trimestre, dijo a CNBC el director financiero y de crecimiento de Levi’s, Harmit Singh.
Los ingresos mayoristas han caído debido a una desaceleración del consumo que afecta a la industria minorista en general y problemas internos en Levi que provocaron que los artículos se agotaran, dijo el director ejecutivo Chip Bergh.
Bergh señaló que la compañía ha lidiado con altos niveles de inventario, lo que generó congestión en sus centros de distribución y dificultó el cumplimiento de los pedidos de los socios mayoristas.
“Ahora nuestros niveles de inventario están mejorando significativamente, eso está mejorando nuestras tasas de cumplimiento de clientes, lo que está mejorando nuestra posición en stock”, dijo.
“Ya estamos a medio camino del tercer trimestre, estamos viendo cómo mejoran nuestras tendencias de venta al por mayor en EE. UU. y mucho de eso se debe simplemente al hecho de que hoy tenemos una mejor posición en stock”, agregó Bergh.
La compañía también planea realizar reducciones de precios en aproximadamente media docena de sus artículos más sensibles al precio, como sus jeans 502 y 512, medidas que reducirán sus márgenes en los próximos trimestres. Los jeans bajarán de precio de $79,50 a $69,50, pero aún son más altos que el precio anterior a la pandemia de $59,50, dijo Bergh.
Dijo que la compañía elevó los precios en relación con los competidores más allá del punto en el que podría continuar aumentando la participación de mercado, “así que estamos reduciendo esa brecha de precios frente a la competencia de regreso a los niveles históricos con esta reducción de $ 10”.
Bergh señaló que la reducción de precios solo se mostrará en las tiendas donde Levi tiene asociaciones mayoristas, como Macy’s, y no se verá en sus propias tiendas ni a nivel internacional.
Levi también está planeando una tasa impositiva más alta en la segunda mitad del año, una tendencia que, según dijo, contribuyó a la perspectiva más baja. La tasa impositiva efectiva de Levi’s durante el trimestre fue del 78,4%, en comparación con el 36,1% del mismo período del año anterior.
“Nuestra perspectiva sobre la venta al por mayor en EE. UU., incluso con los movimientos de precios que estamos tomando y todo lo demás, estamos siendo cautelosos al respecto”, dijo Bergh. “Solo a la luz del desempeño reciente, y los vientos en contra macroeconómicos actuales, y solo la dinámica del consumidor en este mercado”.
Si bien la fuerte caída de los ingresos mayoristas está perjudicando a Levi a corto plazo, el cambio ventas lejos de los mayoristas es parte de la estrategia más amplia de la compañía, dijo Bergh. El impulso es similar a Nike libro de jugadas
“Nuestro enfoque es impulsar nuestro negocio directo al consumidor, incluido el comercio electrónico, por lo que nuestras propias tiendas, nuestras tiendas asociadas de franquicia, que en realidad se distribuyen a través del comercio mayorista a nivel mundial, y nuestro negocio de comercio electrónico. Esa es nuestra prioridad estratégica, —dijo Bergh—.
“Tiene mejores finanzas estructurales, mayor margen bruto, tenemos el control de la experiencia del consumidor”, dijo.
Durante el trimestre, los ingresos de DTC aumentaron un 13 % y fueron impulsados por el crecimiento tanto en las tiendas operadas por la compañía como en las ventas en línea. Los ingresos por comercio electrónico aumentaron un 20% en el trimestre.
Cuando Bergh se unió a Levi por primera vez hace unos 12 años, los clientes mayoristas como macy’s y Kohlsrepresentó más del 40% del negocio total de Levi’s, pero en estos días es menos del 30%, dijo.
La desaceleración de los ingresos mayoristas contribuyó a una caída del 22% en las ventas en las Américas, donde Levi obtuvo $609 millones en ingresos, por debajo de las estimaciones de $639,5 millones, según StreetAccount. Las ventas cayeron un 2% en Europa, donde la compañía reportó $361 millones en ingresos, pero fueron superiores a los $344 millones que esperaban los analistas, según StreetAccount.
Las ventas fueron más optimistas en Asia, donde los ingresos aumentaron un 18 % en el trimestre a 262 millones de dólares, impulsados por la solidez del canal DTC de la empresa. Superó la estimación de Wall Street de 230,2 millones de dólares, según StreetAccount.
Lea el comunicado completo de ganancias de la compañía aquí.
