Taquí estuvo Grandes noticias en Canadá la semana pasada, pero si estuvo en Canadá, es posible que se lo haya perdido. El 22 de febrero se supo que Google estaba bloqueando el acceso al contenido de noticias, en una prueba de cinco semanas que afectó a alrededor del 4% de los usuarios en el país. La medida se produce cuando el Senado de Canadá considera un proyecto de ley que obligaría a las grandes empresas de Internet a pagar a los editores por mostrar enlaces a sus historias. Google dice que simplemente puede bloquearlos en su lugar; El gobierno de Canadá dice que las acciones del motor de búsqueda equivalen a intimidación.
Su navegador no admite el elemento
Es el último episodio de una disputa mundial entre los nuevos medios y los viejos. Las organizaciones de noticias, que en las últimas dos décadas han visto desaparecer la mayor parte de sus ingresos publicitarios en línea, acusan a los motores de búsqueda y las redes sociales de lucrar con contenido que no es suyo. Google y Facebook, que han recibido la mayor parte de las críticas, replican que simplemente muestran enlaces y unas pocas líneas de texto, en lugar de artículos en sí mismos, y que al hacerlo dirigen el tráfico a los editores (que en cualquier caso pueden optar por no participar). si así lo eligen). Facebook estima que envía 1.900 millones de clics al año a los medios canadienses, publicidad que valora en 230 millones de dólares canadienses (170 millones de dólares).
La mayoría de los argumentos de las plataformas en línea han caído en saco roto. Alentados por su prensa nacional, los gobiernos de países como Australia, Gran Bretaña y España han aprobado o propuesto leyes con el objetivo de sacar dinero de Silicon Valley y llevarlo a las empresas de medios locales. La ley de Australia, aprobada en 2021, instó a las empresas de tecnología a realizar pagos a los medios australianos por un valor aproximado de 200 millones de dólares australianos (135 millones de dólares) en el primer año del plan.
Para evitar una legislación similar en otros lugares, Google y Facebook han establecido mecanismos para canalizar el “apoyo” a las empresas de medios. El “News Showcase” de Google gastará alrededor de $ 1 mil millones en 2020-23 en licencias de contenido de más de 2,000 organizaciones de noticias en más de 20 países. La pestaña de noticias de Facebook (en la que El economista ha participado) hace algo similar, pero últimamente se ha reducido. A diferencia de Google, Facebook puede vivir sin noticias, que representan solo el 3% de lo que los usuarios ven en su feed.
Las leyes a veces han tenido la sensación de una extorsión de los gobiernos a las ricas empresas tecnológicas extranjeras. Pero la evolución del negocio de las búsquedas hace que las quejas de los editores parezcan cada vez más justificadas. Los motores de búsqueda han mejorado en la visualización de información sin remitir a los visitantes a fuentes externas. Pregúntele a Google el tamaño de la población de Canadá y simplemente le dirá que era de 38 millones en 2021 (seguido de su lista habitual de sitios web sugeridos). Alrededor de una cuarta parte de las búsquedas de Google en el escritorio ahora terminan sin clics posteriores, según Semrush, una empresa de marketing en línea.
Inteligencia artificial (AI) promete mejorar esta capacidad de forma espectacular. de Google AI ayudante, Bard, todavía está en secreto. Pero su rival, incorporado al buscador Bing de Microsoft, ya está resolviendo consultas. Solicite al antiguo Bing un resumen de los últimos resultados de las elecciones de Canadá y le indicará sitios que incluyen CBC noticias y el globo y correo. Pregúntele al nuevo Bing y le dará una cuenta decente por sí mismo (junto con enlaces a pie de página a las fuentes). AI los asistentes pueden incluso llegar detrás de los muros de pago. Un usuario tratando de encontrar el New York TimesLa receta de macarrones con queso se detendrá por una demanda de pago y suscripción. Pero pregúntale a Bing AI y sirve una versión parafraseada de toda la receta, completa con un emoji de lamerse los labios.
Las empresas de búsqueda admiten que todavía están encontrando su camino con la nueva tecnología, que en su mayoría aún no está en el lanzamiento general. Es poco probable que eso satisfaga a los abogados de los editores. El abogado jefe de una gran empresa de medios argumenta que AI-Se debería obligar a las empresas de búsqueda a licenciar el contenido que regurgitan, al igual que Spotify tiene que pagar a las discográficas para que reproduzcan sus canciones. AIEl uso que hace el material de otros es “la cuestión de los derechos de autor de nuestro tiempo”, dice. Durante años, las quejas de los editores contra las plataformas han sonado un tanto huecas. Ahora tienen una historia real en sus manos. ■
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