Es el verano de Barbie. Pero, ¿puede decirse lo mismo de las acciones de Mattel? Esa es la pregunta que los analistas de Wall Street han estado contemplando en el período previo al muy esperado lanzamiento de este fin de semana de la película de Warner Bros. Discovery basada en la icónica muñeca. Hay mucho en juego para Mattel, ya que el fabricante de juguetes intenta demostrar que tiene una capacidad similar a la de Disney para convertir su propiedad intelectual en una potencia que aumente las ventas. Hay signos claros de una marea creciente de color rosa intenso. Más de 100 asociaciones de marcas están vendiendo productos desde prendas inspiradas en Barbie hasta mantas pesadas. ¿Un punto de inflexión para Mattel? El analista de Gordon Haskett, Don Bilson, se apresuró a señalar que la película, dirigida por Greta Gerwig y protagonizada por Margot Robbie y Ryan Gosling, no es un proyecto común para Mattel. El fabricante de juguetes espera demostrar que puede convertir su IP en películas exitosas que luego impulsarán las ventas de mercancías y el precio de sus acciones. Y señaló los posibles efectos de compuerta. Si Barbie tiene éxito, legitimará aún más los planes de Mattel de poner otras marcas en la pantalla grande. “Más allá de Barbie, tiene otros trece proyectos cinematográficos en varias etapas de desarrollo, y cree que el éxito de Barbie, o la falta de él, jugará un papel importante en la forma en que Wall Street evalúe esa oportunidad”, dijo Bilson. Este posible punto de inflexión recuerda a Lions Gate mientras se preparaba para estrenar la primera película de “Los juegos del hambre”, dijo. Esa película marcó el intento del estudio de demostrar que podía ir más allá de las películas de terror por las que era conocido y desarrollar una franquicia de mercado masivo. En las tres semanas anteriores al estreno de la película el 23 de marzo de 2012, las acciones subieron de alrededor de $13 a $16, un salto de más del 20%. Las acciones de Lions Gate ya se habían comportado bien en enero y febrero de 2012, subiendo un 21 % y un 35 % cada mes, respectivamente, pero las acciones cedieron parte de sus ganancias en abril cuando los inversores evaluaron la reacción a la película. En última instancia, las acciones de Lions Gate registraron una ganancia del 97 % en el año cuando cerró 2012 a $16,39. Las acciones de Mattel han subido más de un 19% en lo que va del año después de un comienzo de año mixto. El analista promedio tiene una calificación de compra con un precio objetivo promedio que implica otro 6,6% al alza durante el próximo año, según Refinitiv. En el lanzamiento de Barbie, las acciones reflejan el creciente revuelo. Las acciones de Mattel pasaron de $17,59 el 1 de junio a entrar en el rango de $20 por primera vez desde febrero. La acción terminó la sesión del jueves en $21.27. Eso equivale a más de un 20% de ganancia desde principios de junio. Aunque las acciones de Mattel han estado superando a las de su rival Hasbro, tiene un largo camino por recorrer para alcanzar su valor de mercado, dijo Bilson. La valoración de Mattel no ha superado a Hasbro desde 2016. Sin embargo, el analista de Goldman Sachs, Stephen Laszczyk, dijo en una nota a los clientes que la película está contribuyendo a aumentar el optimismo de los inversores. Reiteró su calificación de compra en Mattel y neutral en Hasbro. MAT HAS mountain 2013-07-20 Mattel y Hasbro durante la última década Las opiniones han mejorado sobre la marca Barbie, dijo a los clientes la analista de DA Davidson Linda Bolton Weiser esta semana. Se refería a las críticas anteriores de que la marca no evolucionó con la sociedad. Ella espera que haya una oportunidad a largo plazo si el experimento de IP a película tiene éxito dados los altos márgenes en el espacio de licencias. Pero Bolton Weiser dijo que la compañía ya les ha dicho a los inversionistas que esperen un repunte de las ventas este año, lo que significa que un impulso posterior a la película difícilmente sería una sorpresa. “La orientación de MAT para 2023 ya se basa en una recuperación de ventas de ‘palo de hockey’ en el segundo semestre de 2023, y no tenemos visibilidad sobre lo que podría causar que MAT supere en gran medida la orientación, por lo tanto, no estamos super golpeando la mesa aquí en la acción”, dijo. “Pero nuestra tesis a largo plazo no ha cambiado, en el sentido de que MAT tiene muchas oportunidades de liberar el valor de su propiedad intelectual”. Las acciones de Warner Bros. Discovery, la matriz del estudio detrás de “Barbie”, subieron un 38% este año. Los analistas creen que el repunte podría tener más impulso, ya que el precio objetivo promedio implica una mayor ventaja de más del 54%. El analista de Goldman Sachs, Brett Feldman, nombró a la acción como su principal opción en el sector de los medios a principios de esta semana. La industria artesanal de ‘Barbie’ Las películas basadas en juguetes suelen ayudar a las ventas a corto plazo. Aunque Barbie no es una película típica en el espacio dada su audiencia adulta, dijo el analista de Jefferies Andrew Uerkwitz, aún puede ayudar a las ventas de Mattel de manera incremental. También tiene el potencial de reforzar la afinidad con la marca para una generación más joven, dijo. Otras empresas con asociaciones específicas de películas o productos con el tema de Barbie también podrían beneficiarse. El analista de Roth MKM, David Bellinger, señaló a Five Below como un ejemplo. Sus controles de inventario recientes mostraron más productos con el tema de Barbie en la tienda de descuento. Bellinger dijo que puede ser evidencia de que Five Below se está inclinando más hacia la mercadería con temas de películas. A principios de este año, recibió un impulso de “The Super Mario Bros. Movie” de Universal Pictures. Las acciones de Five Below han subido casi un 13% este año. “Si bien no es necesariamente una película para niños con una clasificación PG-13, Barbie podría generar suficiente entusiasmo a través de las redes sociales y otras vías para impulsar el tráfico incremental a CINCO y el gasto incremental en el proceso”, dijo en una nota a los clientes. Si “Barbie” atrae multitudes más grandes de lo previsto inicialmente, también podría ayudar a los cines. Los analistas observan Cinemark con interés, pero tienen expectativas divergentes sobre el rendimiento de sus acciones. La acción ha subido más del 80% en 2023, a pesar de una caída de más del 5% en lo que va de julio. El analista de Morgan Stanley, Benjamin Swinburne, dijo que un mayor suministro de películas puede ayudar a la cadena a superar las expectativas para un año similar a 2022, aunque las huelgas sindicales de Hollywood crean cierta incertidumbre a largo plazo. Aún así, reiteró su calificación de sobrepeso en la acción esta semana en una nota titulada “Barbieheimer”, una referencia al lanzamiento compartido de “Barbie” y “Oppenheimer” de Universal Pictures. (Algunas personas han compartido planes en línea para ver las películas consecutivamente en los cines). El zumbido de “Barbenheimer” puede no ser suficiente. El analista de Goldman Sachs, Stephen Laszczyk, dijo que el tercer trimestre debería generar $ 1.9 mil millones para la taquilla nacional. Eso es un 4% menos que el mismo período del año pasado y un 34% menos que el tercer trimestre de 2019. Se espera que solo “Barbie” y la última película “Misión: Imposible” superen los $200 millones en ventas de taquilla nacional en el tercer trimestre, dijo Laszczyk. En otras palabras, para imitar un eslogan utilizado en los anuncios de “Barbie”: Ella lo es todo; él es simplemente “Oppenheimer”. El analista de JPMorgan, David Karnovsky, rebajó las acciones de Cinemark a neutral desde sobreponderadas a principios de esta semana, diciendo que las películas de renombre pueden no ser suficientes para mitigar los impactos de las huelgas. Advirtió que los actores que respeten los piquetes y no comercialicen sus películas podrían perjudicar el rendimiento de taquilla de las películas cuyo estreno está previsto para finales del verano o principios del otoño si los paros laborales no han terminado. “En ausencia de una resolución, esperamos que la huelga siga siendo un obstáculo para las acciones de CNK y limite el potencial alcista”, dijo Karnovsky, “independientemente de si la taquilla tiene un rendimiento superior a corto plazo (por ejemplo, Barbie y Oppenheimer) o si la empresa obtiene mejores resultados de los esperados”. Divulgación: NBCUniversal es la empresa matriz de CNBC y Universal Pictures. También es miembro de Alliance of Motion Picture and Television Producers, que ha estado negociando con el Writers Guild of America, ahora en huelga. — Michael Bloom de CNBC contribuyó a este informe
Barbie está en todas partes. Aquí están las acciones que se benefician de la muy esperada película.
